Официальное лицо банка

Не скажу точно, какой был месяц осени 2010 года. Но точно помню:  было довольно холодно и на улицах лежал, выпавший недавно,  снег.

Настроение у меня было прескверное, так  как уже второй год как мировой финансовый кризис не собирался никуда уходить, хотя Правительства многих стран-государств и  «заливали» пожар кучами свежее напечатанных бумажных «тугриков».

А лично у меня что-то не ладилось по работе и отопления в квартире не было уже два дня из-за какой-то аварии. Вдобавок ко всему – заболел младший сын.

Выходя из аптеки с купленными лекарствами - неожиданно для себя (вчера еще этого здесь не было) увидел большой рекламный плакат. На билборде  красовался голливудский актер – Брюс Уиллис по соседству  с рекламным слоганом: «Я – крут. Банк Траст – же».

Не сразу до меня дошло, что это реклама коммерческого банка «Траст». Но почему-то в памяти промелькнула нехорошая история с крахом ОФБУ (Общих Фондов Банковского Управления) «Юриаструмбанка», случившегося осенью 2008 года. Тогда многие пайщики практически лишились всех своих вложений. А эта история фактически поставила «больший жирный крест» на существовании самих ОФБУ в России.

Так вот, примерно через год-полтора после краха банковских фондов «Юниаструма», практически весь – топ-менеджмент банка перешел на работу в «Траст».  «А нет ли здесь злого умысла - продолжить творить нехорошие дела в новом банке, - пронеслось в моем воспаленном мозгу, - а Брюсом Уиллисом – прикрыться. Интересно, а знает ли сам «крепкий орешек» о том, что его образ нагло используют?».

«Нет, скорее всего, он и не догадывается об этом» - ответило мое правое полушарие – левому.

Да, в России с защитой  правообладателя – всегда были большие проблемы. И это – несмотря на то, что вопросам интеллектуальной собственности посвящена целая ЧЕТВЕРТАЯ ЧАСТЬ Гражданского Кодекса России.

Вспомнилась мне и история с  группой «УмаТурман» (отрывок из их песни: «Девушка – Прасковья – из Подмосковья…»). По мере возрастания популярности музыкантов, как я почитывал, к ним стали появляться претензии со стороны юристов самой голливудской  звезды, ведь Ума Турман своего согласия на использование своего имени не давала.

Но, наши – так просто не сдаются, ведь название группы уже было лихо раскручено. Появилось новое название «Uma2rmaN» (намек на то, что цифра «2» по-английски звучит как two - ту).

Но, радость была недолгой, так как международное право давно успешно борется с тупым копированием торговых знаков (помните в 90х прошлого столетия – наш рынок наводнили: Абибисы и Лайки, Тромпосоники и Харпы).

Зато теперь, смотрю: музыканты выходят на сцену после скромного, но – правдивого и честного - объявления: «Братья Кристовские».

Зло поразмышляв  таким образом, я побежал по своим делам, забыв и про «Траст» и про голливудского небожителя.

Однако, мне пришлось вернуться к этой теме и признав несостоятельность своих мыслей, примерно через месяц-полтора, когда банк «Траст» в конце 2010 года помпезно и публично объявил о своей новой рекламной акции с участием Брюса Уиллиса, с которым банк подписал официальный контракт.

Упоминалось в пресс-релизе и новое для меня понятие -  официальное лицо банка.

Официальным лицом российского НКБ «Траст» стал американский актер Брюс Уиллис.

Словосочетание для меня – странное. Нет, конечно, мне не в новинку узнавать об официальных лицах различных компаний, особенно тех, что выпускают парфюмерно-косметическую продукцию.

Но – официальное лицо БАНКА – это, согласитесь, что-то новенькое.

Как говорят пиар-менеджеры банка, имидж Брюса Уиллиса как надежного и порядочного человека  (как на экране, так и в реальной жизни) полностью отражает стиль работы «Траста».

Говорят, что переговоры с актером велись около полугода. Сумма контракта, конечно же, является коммерческой тайной и не разглашается (а жаль).

Между тем, рекламная работа в рамках достигнутых договоренностей между банком и «звездой» активно развивается. И вот уже, спустя полтора года – банк выпускает два новых коротких (но - емких) видеоролика с Брюсом Уиллисом.

Давайте посмотрим: что там за кино у них  получилось.

 А вот – второй короткометражный фильм.

 

Ну что ж, неплохо.

По-крайней мере, все коротко и понятно.

Банкиры явно эксплуатируют сложившийся экранный образ Уиллиса «крутого парня-одиночки»: самостоятельность  (читай – неаффилированность) в своей деятельность, хладнокровность в сложных ситуациях, быстрое принятие ПРАВИЛЬНОГО решения.

Все клиенты «Траста»: «Иван Иванычи» и «Иван Петровичи» просто ОБЯЗАНЫ почувствовать заботу о себе со стороны банка.

А рекламная компания банка «Траст» - продолжает набирать обороты.

Банк совместно с голливудской продюсерской компанией «Синемоушн» -   в сентябре 2012 года - объявили о запуске нового конкурса под названием «История на миллион».

Принять  участие в конкурсе может  любой желающий. Для этого нужно зарегистрироваться на официальном сайте банка и прислать организаторам шесть сценариев будущих рекламных роликов для «Траста» с участием все того же «крепкого орешка».

Я, пользуясь случаем, хочу пожелать удачи всем конкурсантам!

Очевидно одно: российские банки начинают тратить на свой имидж - немалые средства, которые, несомненно, они  сторицей вернут из карманов своих заемщиков. Ну, а нам, простым обывателям, - вот таким способом можно  зарабатывать  деньги  через Интернет...

Успехи «Траста» не прошли мимо внимания банковского сообщества и вот уже мало кому известный (а мне так и вообще неизвестный - до этого) – коммерческий банк «Советский» публично заявляет о том, то официальным лицом этого банка стал… Жерар Депардье.

Говорят, что великий мэтр был в недоумении от названия этого банка. Но, когда ему объяснили, что банк возник в 1990 на основании развалившегося отделения «Советский» (в Советском районе  города Вологда) «Промстройбанка СССР», Депардье, якобы, ни минуты не колебался.

«Я и сам – немного советский» - сказал актер, намекая на то, какой славой и популярностью он пользовался у советских зрителей, обожавших французские киноленты.

Появился и первый рекламный видеоролик с участием великого актера, правда – совсем короткий.

Здесь, мне кажется, рекламный  подход совсем другой, нежели с Уиллисом.

Надеюсь всем понятно, что слово «советский» олицетворяется (у тех, конечно, кто помнит эти времена) с  какой-то стабильностью, сплоченностью, с, действительно: бесплатной медициной и образованием, с великими научными достижениями, с какой-то единой всенародной ИДЕЕЙ и ЦЕЛЬЮ.

Кроме того, что Депардье – великий актер, признанный и в Голливуде, он еще и успешный предприниматель: продюсер, винодел, ресторатор. И все это в видеоролике очень заметно.

Весь этот восходящий тренд с официальным лицом банка, конечно же – дело неплохое  (да и от меня тут совсем ничего не зависит).

Удручает другое – а почему, собственно, никто не предложил стать официальным лицом банка – какому-нибудь известному российскому актеру. Что, некому? Только «зарубежных звезд» подавай…

Я вот помню неплохую рекламу ВнешЭкономБанка (ВЭБ) России со слоганом: «Сильный банк для сильной страны» с участием Армена Борисовича Джигарханяна.

Прекрасный актер, еще той, советской закалки. Настоящий профессионал своего дела.

Я нашел только видеоролик ВЭБа - с закадровым голосом Джигарханяна.

Разве этот хорошо поставленный, проникновенный голос и мужественный, и в то же время – мягкий, ненавязчивый тембр  - не достойны звания: официальное лицо банка - российского, национального кредитного учреждения?

Кстати, а  Вы хотите получить 5 бесплатных уроков, которые научат Вас правильно и юридически грамотно одалживать свои деньги другим людям?

Тогда заполните поля формы ниже и нажмите кнопку "ПОДПИСАТЬСЯ".

Ваш e-mail: * Ваше имя: *

Метки: банковский кредит, бизнес, деньги, деньги в долг, ростовщик

Вы можете следить за ответами к этой записи через RSS.
Вы можете оставить отзыв или трекбек со своего сайта.